90后娱乐圈行业黑马 高斯琪：能玩会撩制造话题引导受众

　　90后，作为被调侃得最多的一代，身上被赋予了种种标签——藐视权威也挑战制度，向往自由也追求个性…其实不需要大家对90后下种种定义，因为他们可以为自己发声。而对于文化产业更致使“90”后成为娱乐圈消费主力的群体，从节目制作的角度来说，综艺节目制作团队的代际更迭也悄然进行中，90后已经逐渐撑起了半边天。在节目与受众之间建立起关联路径的宣发团队，同样也不出意料的由90后占据了绝大比例。例如2016年万达集团董事长那句惊世骇俗的“先定一个小目标，比方说先挣一个亿”，经过巧力传媒敏锐发掘精心策划，发酵成为了覆盖人群保守估计超过9亿5千多万人的全网社会话题。

　　能玩会撩，营销以“巧”博眼球

　　而对于营销团队而言，如何用90后喜闻乐见的方式为这些内容精准的找到目标受众，便是个巨大的考验。对于这个问题，巧力传媒却结合实际案例给出了答案：在2018年开年《偶像练习生》中，他们顺应粉丝应援热度，通过网络直播和学员幕后花絮放出#董岩磊跑调是对的#、#董岩磊#等福利话题，将“奇怪少年董岩磊”，在唱歌、舞技已经个人才艺与其他学员相差甚远的情况下，另辟蹊径并用素人个性突出，在众多学员中脱颖而出，懂得以“巧”取胜才是专业策划团队最基本的能力。”或许在90后的团队看来，“年轻”、“快乐”、“接地气”是他们能够将内容直达受众内心的利器。

　　物理作用内容，化学反应营销

　　内容营销对综艺节目关注度的贡献犹如同物理作用,直接而迅猛，是外部因素;而节目与观众间藉由兴趣而生的化学反应，将真正成就节目的关注度与口碑,其作用由内而生,显现为情感共鸣与兴趣共振,更凸显传播内容的本质力量。对此，高斯琪表示：“应该说年轻人更容易感知社会话题的风向与热度，年轻团队的优势便在于能够将节目内容的闪光点与热点社会话题进行嫁接，并通过天马行空的创意将其显性表现。”

　　以2016下半年轰动全网的“王健林先定一个小目标”事件为例，在数次推敲斟酌之后，将最值得推出的金句与话题抛出，在最大程度上延续和展开。在开播当周，“王健林叫板迪士尼”、“王健林喊王思聪靠谱”、“王健林的小目标”等诸多话题争相上榜，“小目标”更是在短短两天之内覆盖整个网络。

　　而巧力团队对于内容营销的探索并不止步简单的推广到达，如何提炼与汲取节目背后的社会价值更是他们的关注焦点。在推广艺人陈志朋时，他们摈弃了放大“作品”、“话题炒作”等传统聚焦点的宣传套路，主动凸显因个人形象而备受关注的明星话题，成功塑造了“千面陈志朋”的新观念，并为一直处于小虎队陈旧标签的陈志朋全面“更新”，使其成功摆脱“旧标签”，顺应明星个人意愿，将其个性放大化，使其以另一面貌和形象示人，进而对观众产生不容小觑的震撼与新奇，真正实现了明星个人标签与主题的化学反应。

　　“分析受众行为，读懂受众心理，找准受众渠道，引发受众兴趣，匹配受众焦点，服务受众需求，不存在自嗨的模式中这就是我们的秘笈。”不得不说通过进行受众和内容的精准定位和细分,建立起个性化的传播沟通机制,选择最合适的营销模式,建立受众增值服务体系,实现娱乐行业精准营销的系统化、精准化、高效化，而这便正是尽管年轻但已拥有丰富成功案例的巧力传媒已然构建起的娱乐行业精准营销框架。

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