电视剧暑期档遇“寒流”：吆喝多无爆款

　　搜狐娱乐讯（孔昭/文 ）近几年，暑期档都是中国电视剧的一场盛会，2015年的《花千骨》【观剧】、2014年的《古剑奇谭》【观剧】纷纷称霸暑期。而《花千骨》收官之日网站点击率突破150亿，在卫视的收视率也创造了中国周播剧最高的记录3.89，看着不断刷新的纪录和持续飘红的数字，业内对于暑期档的狂热也在逐渐升温。不过就在大家纷纷杀入暑期档准备继续这场狂欢盛宴时，今年的暑期档却突然冷了下来。虽然数量远超往年，吆喝声也不输过去，整体却收视平平，也没有口碑爆棚的代表作。这不禁让人寻思，今年的暑期档到底怎么了？

　　收视平平口碑一般，今年暑期档爆款难现

　　从2014年起，《古剑奇谭》、《花千骨》两部周播剧接连杀入暑期档，开播后就一骑绝尘，收视逆天，把当年暑期档搅得天翻地覆，也让业内开始纷纷重视起每年的暑期档。一些投入大、明星多、话题足的剧也集中到暑期打擂，这狂欢中尽情分享这块大蛋糕。

　　回溯近两年的暑期档表现，2014年，《古剑奇谭》开播首日便以全国网1.57的收视率，10.89%的份额成为电视剧收视榜首。其网络热度也是一路看涨，截至收官当天，《古剑奇谭》网络播放量突破76亿，单集网络播放量过1.5亿，刷新多项收视纪录，也成为当年电视剧中的明星。

　　2015年暑期档播出的《花千骨》同样不负众望，开播不久便打破了《古剑奇谭》创造的各项纪录。开播首日全国网收视率达2.784，全剧平均收视2.213，打破了中国周播剧收视纪录，成为当年的收视亚军。单在网络点播方面，《花千骨》也成绩斐然，大结局播出当日全网点击量破4亿，再次打破自身纪录。在此之前，《花千骨》已将总播放量第一（破150亿）、集均播放量第一（破3亿）等荣誉收入囊中。

　　看着这些让人头脑发热的数据，业内对今年的暑期档充满了太多期待，不过现实却给踌躇满志的业内浇了一头冷水。2016年暑期档，《老九门》、《幻城》【观剧】、《诛仙青云志》《九州天空城》等陆续播出，但今年暑期档荧屏看似很热闹，实际很冷清，很难有一部戏成为真正意义上的爆款。

　　据艺恩视频智库显示，7月电视剧第1名为谍战剧《解密》【观剧】，播放量41.4亿，去年同期第1名为《花千骨》，播放量66.1亿，除了数据上的差距，《解密》的人气和热度相比《花千骨》也差了不少，还称不上是爆款剧。而在暑期档播出的六大周播剧中，《旋风少女2》、《诛仙青云志》以收视破1的姿态领跑整个暑期档，不过相比去年的几部动辄破2的收视率，还是惨淡了不少。剩下的几部剧几乎没有掀起什么波澜，去年同期除了《花千骨》外，《盗墓笔记》，《无心法师》【观剧】和《心理罪》都引起过较大讨论，可以说是百花齐放。

　　题材：玄幻扎堆，观众审美太疲劳

　　至于今年暑期档电视剧为什么会突然遇冷，《旋风少女2》制片人周丹表示，题材扎堆可能是一大因素，不可否认，《古剑奇谭》和《花千骨》作为玄幻大IP都搅动了当年的暑期档，也创造了很多收视奇迹。作为暑期档的收视主力，学生和年轻人对玄幻剧确实有天然的偏爱，精美的画面、养眼的主角、富有想象力的故事，的确满足了部分年轻人对仙侠热衷的需求，也是网络文艺创作火爆在影视改编市场的折射，市场上如果出现一部玄幻大剧，这必然会得到粉丝的拥护。但是自从去年《花千骨》爆红后，大量同题材的玄幻大剧蜂拥而至，观众必然会出现审美疲劳。

　　经过两年的热潮，玄幻IP改编电视剧，新鲜感已被透支，网络小说的套路化和题材本身的空洞化这些问题暴露得越来越明显——《幻城》讲的是异族对战，作为中国观众，可以接受欧美面孔的指环王、冰与火，但对于东方面孔戴着美瞳、叫着“卡索”、“释”这种奇怪的名字，做着各种浮夸的反应， 确实入戏困难。在这种情况下，剧情没有格外出挑和吸引人的地方，怎能不让人知难而退？成为“爆款”尚有距离。

　　由于仙侠奇幻题材扎堆入市，打开眼下的电视荧屏，这个频道是仙侠，那个频道是奇幻，一窝蜂似地播出，很容易让观众出现审美疲劳，有网友调侃：“看多了都有些分不清谁是谁。故事构架雷同，演员表演雷同，甚至有的连场景也雷同，感觉虽然名字不一样，但实际上都是一部剧。”这一点直接反映在收视率上就是《幻城》《诛仙青云志》《九州天空城》等竞相角逐电视收视率、网络播放量。然而，目前没有一部仙侠玄幻作品收视破2，没有一部再现去年《花千骨》的“爆款”。

　　“虽然每部玄幻剧都各有特点，但其实内核都比较雷同。”周丹说，纵观这个暑期的几部IP大剧，转世修仙，虐恋情深这些情节其实都是早在《仙剑奇侠传》时期的套路，而越来越夸张的服化道设计和分分钟出戏的特效也是激起吐槽无数。所以当大家在暑期档都把宝压在玄幻剧上时，当观众对这样的套路已经审美疲劳的时候，其他题材反而能脱颖而出。

　　内容：干货太少，光靠噱头难以持久

　　其实题材的扎堆并不是最大问题，根源还是出在内容上，题材扎堆的同时内容也空洞做作，这样的剧还指望能出爆款，基本上是痴人说梦了。空心化的剧情、同质化的人设，与其说是玄幻剧，不如说成是偶像剧，大量的人气明星、偶像，制片方针对于年龄层选择主演，演技姑且不论，但天马行空的内容，以及拗口的名字，就足以让观众头昏眼花，可以说是极大力度地挑战了观众的审美。有网友评论其称：“漏洞太多，分分钟跳戏。一开始不是形容樱空释很调皮吗？但总有种男玛丽苏的感觉，去救鸟就算了，重点是明明叫别人先走，自己还抱怨为啥不等他。好矫情，剧情太装”。

　　“暑假几部玄幻剧都有一个很大的问题：内容太假。” 影视研究者，自由撰稿人陈令孤表示，玄幻作为一种文艺创作类型，本来就是人们对未知世界的一种联想，是以“假设”的方式去“求真”，归根结底还是人类自身世界的一种投射，因而是有逻辑和尺度的。玄幻剧的创作离不开“假”，但它指的是把内容装进一个不同于现实生活的架构中，需要“设计”，而不是针对现实来弄虚作假。《幻城》《诛仙青云志》《九州天空城》着几部剧并没有搭建起一个成体系的、有一定价值观的虚幻世界，只是借用了玄幻的元素，用技术营造一些花哨的影子，肤浅造作，很难让人沉浸到气氛中去。

　　陈令狐说，今年暑期几部玄幻剧没有爆款最根本的原因还在于叙事的粗糙和混乱，异族对决的架构太过老套、纯爱故事浮夸煽情、台词低龄化……仅仅为了迎合青少年还未成熟的审美心理，却无辜消费了整个社会的科幻情怀。这些剧被人所诟病的地方就在于，人物的言行常常将自己逼近死胡同，然后却能突然跳脱出来，毫无内心动机与思维逻辑，往往引起一片哗然。走得是严肃正剧的路，给人的印象却是无厘头。

　　特效：粗糙模仿，观众不愿再宽容

　　别低头，假发会掉；别流泪，美瞳会爆；这是吐槽无力的网友送给玄幻剧扎堆的暑期档最形象的总结。看过《九州天空城》《幻城》《青云志》这些超级大剧的观众，一定秒懂。没错，网游水准的特效、靠美瞳颜色来区分人物的妆容、塑料感的制作……明眼人一眼就看出了背后“从粉丝中捞一桶金就走”的浮躁，观众不是第一次被戏弄，当然不愿意再上当。

　　《幻城》开播前特意在电影院举行了媒体看片会，连放了三集。大银幕将所有的制作缺陷暴露无遗，全场不时响起哄笑声，不少看片者都注意到一个细节：守界使者梨落去参见将军，随手拿起一个苹果吃，近景镜头中，硕大通红的苹果上却有一个黑色的虫眼，与营帐中精致的布景形成鲜明对比。也就是这样一个不经意之处，恰恰折射出了国产玄幻剧的现状——看似红火热闹，里子却已被蛀蚀，空洞无物。

　　剧中作为重要场景的刃雪城仿佛是从《冰雪奇缘》的城堡翻建而成，冰族人的造型风格俨然是《指环王》中的精灵王子，续接的尖耳朵尤其明显。火族的盾牌模仿的是《魔兽》中的兽族红标。在互联网信息大连接时代，这些类似的地方很容易就会被观众发现。相同的情况也发生在《九州天空城》中，肆意堆积各种头饰，努力想营造出一种华贵奢靡的感觉，但效果却廉价而简陋。剧中的异族人以眼睛的不同色调来作为标识，于是纷纷佩戴美瞳，而这也是《幻城》的做法。两部剧由不同团队打造，但是在使用美瞳上却惊人的一致，可见整个国产剧制作者的思维定式和创新乏力，根本没有自己的美学风格，对异域世界的构想基本停留在网页游戏的层面。

　　营销：偶像扎堆，情怀不能总当饭吃

　　SMG影视剧中心主任王磊卿表示，大IP尤其是玄幻类IP虽然有天然的优势，但并不是一定会自带“爆款”，明星和原著有助于一部剧的营销，但最重要的还是品质，现在是内容为王的时代。现在的观众对各种各样的宣传早就炼成了一副火眼金睛，大IP加大明星可能会占得先机吸引不少眼球，把不少人胃口吊得很高，但是几集过后如果内容不过硬，观众或粉丝很有可能会弃剧，整体收视还是会受影响。

　　易观智库电影分析师黄国峰认为，大明星背后的数量众多的粉丝可以让投资人心里对“赚钱”有点底，因此“大IP+大明星”几乎成了部分IP改编剧的标配，在暑期档这些玄幻剧中表现得更明显，但是情怀和噱头不能当饭吃，营销和内容是相辅相成的，内容的底子打得厚实，营销才能锦上添花，主流价值观诉求和商业元素应该结合到位。所以今年暑期档的几部剧虽然之前营销得很成功，但最终后劲不足并未和去年一样出现爆款。有时候内容的基础如果不过硬，过于花哨的营销反而会更加适得其反，最终让观众产生反感。

　　此外，明星作为一部剧的最大噱头有时候也是把双刃剑，热播剧里的熟悉面孔总是那几个，像今年暑期档赵丽颖主演的两部剧《老九门》和《诛仙青云志》都同档期播出，而粉丝必然会被分散到两部剧中，稀释了收视率，如果去年《花千骨》播出时赵丽颖或霍建华还有其他剧同时播出，对《花千骨》的收视肯定会有分流，这也会从某种程度上影响暑期档的总体收视，难以出现爆款。

　　排播：好坏参半，周播剧是把双刃剑

　　周丹表示，去年和前年暑期档这么逆天，周播方式功不可没，湖南卫视今时最为声名远播也最具争议的周播档“钻石周播剧场”在2014年7月2日登上历史舞台。扛起排头冲锋大旗的就是当年强势占领话题榜的《古剑奇谭》。《古剑奇谭》之后，钻石档最漂亮的一次亮相是2015年的《花千骨》，不仅2.123的平均收视率甩了绝大多数日播剧好几条街，相关周边收益也高地令人咋舌。

　　在这两部剧的刺激下2016年的暑假，周播档小爆发了，更多的卫视迎头冲击，分抢着这个可能还没完全成型的市场份额，今年，北京卫视和江苏卫视初尝周播剧场，最早引进周播剧模式的湖南卫视也在暑期同时播出三部周播剧，各大卫视都试图在一众玄幻周播大剧中博得头筹。周丹说，周播剧是把双刃剑，因为播出时间长，也促使其热度持续性比较长。在这种模式下，强化人物标签就显得尤为重要。在周丹看来，单一的剧情和场景是没有办法维持市场热度的，只有靠人物，观众往往会因为认可剧中的人物和演员一直追剧，但今年暑期档的有些剧虽然很热闹，但缺乏鲜明的人物形象，这样节奏拖沓、情节薄弱、后劲不足这些周播档萌芽时期就存在的问题就会被进一步放大，观众可能没有耐心进一步追剧。

　　同时，黄国锋表示，今年暑期档的播出方式也可能对收视造成了影响，《花千骨》、《古剑奇谭》之前都是台网同步播出，几家电视台几家网站同时播出，这样比较容易造成大的影响，短期内聚集人气和口碑。而今年暑期档的这些剧改变了传统的播出方式，先网后台的播出可能会稀释一部剧的影响方式和口碑，而像《诛仙青云志》这样的独播方式短板也很明显，不能够覆盖到全媒体平台，影响力很可能会打折扣。

　　此外，今年暑期的几部周播剧相比往年开播时间都偏晚，在编排上也充满不确定性，像《幻城》和《诛仙青云志》两剧虽然人气很旺，但播出时间一变再变，让很多粉丝不停期待又一再失望，而正式敲定档期后两部剧的命运也是一波三折，《幻城》最初是一周播出6集，后来变成一周播出四集，而9月中下旬开始又要从周一周二改为周三周四播出，观众的观看习惯一再被打破，部分人很可能不愿被牵着鼻子变来变去选择弃剧，这对收视也会带来不利影响。

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