票补、注水、服务费春节6天票房33亿超去年

发布时间：2018-01-01 17:56 来源:豫都网我要投稿

[摘要]票补、注水、服务费春节6天票房33亿超去年搜狐娱乐讯（哈麦/文）据粗略预估，自1月28日大年初一起至初六，春节档六天，全国电影票房累计33.38亿，高过去年同期的30.48亿。 “服务费”促增长？不过，从今年开始，在电商平台购票时所支付的服务费也开始纳入...

　　搜狐娱乐讯（哈麦/文）据粗略预估，自1月28日大年初一起至初六，春节档六天，全国电影票房累计33.38亿，高过去年同期的30.48亿。

　　“服务费”促增长？

　　不过，从今年开始，在电商平台购票时所支付的服务费也开始纳入票房统计，但这部分收益不参与分账，可以看作是水票房数。

电商平台的服务费开始进入电影票房统计

　　业内人士透露，服务费每部电影不同，低的几乎没有，高的可达8%。根据“电影票房”的统计，今年春节6天的服务费总计1.9亿，大约是总票房的约5.7%。剔除掉服务费，实际的票房是31.48亿，较去年同期的增幅只有不到3.3%。

　　“票补”搅热前三天？

　　而且这31.48亿票房也不完全反应观众的实际消费能力。

　　首先是“票补”。我们看到的在线售票平台上大量5元、6.6元、8.8元、9.9元、12元、12.8元、12.9元、15.8元、17.9元、19.9元预售，最后实际产生的票房并不是按以上数字统计，而是按影院的最低限价，这中间所产生的差价，一般都是由发行方来“补贴”。

　　春节档各种低价促销拉票房

春节档低价促销

　　这种营销方式当然有利于消费者，也反向作用于影片，让它在前几日获得更多的排片量和票房，激发更多观众的观影热情。但对于大盘而言，这也算是一种 “注水”，因为最后统计的票房数字并非完全真实的观众消费。

　　今年《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》四部热片都提前做了促销、预售，仅《西游伏妖篇》一部片上映前的预售就高达1.76亿。大年初一当天票房7.97亿，初二5.8亿，跌幅超过27%。初三到初六的日跌幅分别为7%、8%、4%、4.6%。可以看到，前三日跌幅最大，之后趋于平缓，这也和片方的“票补”方案集中在前三日正好对上。

2017年初一到初六票房走势

　　如果说前三日大量票补后，初四的4.95亿日票房代表真实的观众消费水平，那前三日的票补量就高达4.3亿。当然，这种算法不科学，一部影片前三天的票房肯定比后几天高，只是，按常理能高出多少，很多人心里各自有数。

　　自家影院玩“注水”？

　　票补之外，还有真正的“注水”。《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》都被网友质疑过有票房注水的嫌疑，手段包括包场、锁座、幽灵场等。这几部电影，背后都牵扯到很多的影院公司和售票平台，所谓“利益共同体”，用较低的成本推高票房就变得更容易。

　　《西游伏妖篇》和《大闹天竺》排片疑似幽灵场

　　比如后期逆袭的《功夫瑜伽》和《乘风破浪》。

　　《功夫瑜伽》是耀莱影视主控，耀莱有大量自营影院，所以，上映首日，这部片在所有耀莱影城的场均人次高达154人，把通常场均人次最高的万达院线都远远甩在了后面。《乘风破浪》是博纳投资的电影，同样，该片首日在博纳影城的场均人次高达95人，也把万达院线远远甩在了后面。

　　《功夫瑜伽》和《乘风破浪》在自家影城的场均人次奇高

　　从全国大盘数据来看，上映首日场均人次最高的是《西游伏妖篇》，85人，《功夫瑜伽》第二，67人，《大闹天竺》第三，66人，《乘风破浪》第四，46人。《功夫瑜伽》和《乘风破浪》在耀莱影城和博纳影城的场均人次能达到全国平均数的两倍多，是如何做到的？

　　《功夫瑜伽》在耀莱影城六天的票房合计2600多万，场均人次144。在万达的场均人次89。如果按万达的场均人次标准，那票房应该是1600万。

　　《乘风破浪》在博纳影城的票房六天合计约2400万，前四日场均人次107。第五日开始总票房和场均人次均出现大幅下跌，跌幅分别达80%和60%，票房由570万跌至118万，场均人次由117人跌至46人。而该片全国大盘票房第四日较前日是上涨的。

　　《乘风破浪》在博纳影城的票房从第五日起急跌，数据来自猫眼专业版