橙天嘉禾重新定义影城空间价值

　　搜狐娱乐讯 我们走进电影院，除了看电影还可以做些什么？橙天嘉禾给出了不一样的答案。

　　12月28日，由橙天嘉禾主办的“幸福生活‘嘉'”新概念影城发布会暨公益影片《Biang Biang De》展映会在橙天嘉禾北京万柳影城正式开幕。发布会邀请了电影行业知名研究机构艺恩网，杨澜女士创立的北京阳光未来艺术教育基金会等一众嘉宾，共同探讨了影城空间价值增长新模式及对公益事业的支持。

　　探索多业态发展，社交属性加速价值转化

　　会议上，来自艺恩网的高级分析师杜习科表示，尽管2016年中国电影产业将突破1,200亿元，电影产业主要的收入来源却仍以票务收入为主。而同期美国成熟市场中，非票收入占市场几乎四成，而国内非票收入占比仅有美国的一半，上升空间可观。因此，非票收入已经成为提升影城盈利增值空间原力。

　　橙天嘉禾2015年提出“新概念影城”策略，旨在将传统影城转变为服务周边社区的“New Life Space”。以提升用户体验为核心，整合多业态发展，拉动非票收入的经营策略付诸实践已近一年。橙天嘉禾影城营销高级副总裁张明玉在会议中分享了“新概念影城”的运营经验：相较传统经营模式，橙天嘉禾新概念影城通过吸纳更多经营业态提升自身空间利用率，新增了 “橙嘉书屋”、“嘉厨”创新餐饮等独创品牌服务，并根据各地市场特征引入多元文创衍生品经营合作。

　　在此基础上，橙天嘉禾主打“有感的消费体验”，结合周边社区人群特征，联合艺术幼教机构建立橙嘉美育儿童俱乐部，在万圣节打造“回嘉搞鬼，嘉禾奇幻夜晚”，让孩子们 “全影城任性找糖果”，还在圣诞节让小朋友与父母共舞经典芭蕾《胡桃夹子》，为参与活动的家庭创造独家节日记忆等等一系列创意文化活动。

　　橙天嘉禾的创新经营正逐步刷新消费者对“影城”的固有概念——这里不再只是看电影的地方，人们可以在这里参加书友会，品尝健康轻美食，结伴玩逛文化集市，带着孩子做一起手工、参加趣味读书会，甚至还可以在影城的有限空间里发现各种有格调、有新意、小而美的艺术展。橙天嘉禾将影城从提供单一服务的机构，转变为有温度、有想法的社区交流空间。

　　对于影城来讲，人们到此逗留时间越长，关注度不断提升，将直接影响影城自身业绩。以橙天嘉禾影城万柳店为例，2016年该店完成了新概念影城改造，在原有的收入渠道票房、卖品和阵地广告基础上，新增了书吧、文创销售、F&B特色餐饮，非票收入占比较去年同期增加6个百分点。新概念影城的经营模式正在逐渐发挥效应，影城非票业务渠道正在进入良性运转渠道。

　　“我是公益放映员”，新概念影城助力传播正能量

　　在本次会议中有一个特别环节，北京阳光未来艺术教育基金会授予橙天嘉禾“我是公益放映员”称号。关注城市流动儿童艺术教育，由柯蓝出品，国内著名纪录片导演张天艾执导的公益影片《BiangBiang De》在橙天嘉禾面向媒体、电影业内同仁及影城用户人群进行了公益展映。

　　为支持该影片展映，橙天嘉禾全国优选八家绩优影城，包括其深圳万象城店、卓越汇店、观澜湖店、摩尔城店、中州店，广州白云店、北京祥云店，覆盖橙天嘉禾核心市场；届时将会以公益包场的形式邀请社会各界关心儿童艺术公益教育事业的机构或者个人来参与。其中，深圳橙天嘉禾影城万象城店开业十多年来，稳居全国单店票房前三甲。

　　北京阳光未来艺术教育基金会秘书长段昉女士与橙天嘉禾影城营销高级副总裁张明玉女士均在会上发言，双方将努力探索儿童艺术教育公益事业在影城内外的合作，可以将“关注、支持公益事业”引入橙天嘉禾新概念影城“New Life Space”。人们在这里体验丰富多样的文化休闲生活服务的同时，也可以通过橙天嘉禾这一平台了解公益，亲身参与支持公益事业。由己及人，以正能量的行动，让生活的幸福感持续传递。

　　据橙天嘉禾市场营销高级副总裁张明玉女士介绍，进入2017年，橙天嘉禾将继续加大“新概念影城计划”的推进力度，除了万柳店之外，还会建立北京凤凰店、上地店、吉彩店等一系列新概念影城，努力将橙天嘉禾新概念影城打造成都市人群休闲娱乐的新地标。同时，影城创新经营还将坚持公益先行，通过跨界合作，加大对小众电影、公益电影方面的关注与支持，呈现多元化观影体验同时，也为社会打造积极正向的价值观。

　　“多元的刚性需求，有感的消费体验，大数据精准营销” ，橙天嘉禾以新概念影城为策，积极面对这个传统行业的全新市场环境。趋势之下，中国影院运营行也将在票房之外寻找更多拓展空间，2017年电影市场或可能衍生新生态。

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