冯小刚轰王健林 《潘金莲》排片背后争的是啥？

　　搜狐娱乐讯 （文/斯汀蜀黍）中午快到十二点时，冯小刚突然在微博宣布将要开炮。

　　“朋友们，趁午间休息发布一个预告：中午12：30本人将在朋友圈和微博转发一封潘金莲写给王健林先生的公开信。有看热闹不怕事大的朋友和媒体敬请留意，欢迎转发！”

　　十二点半，冯导的长信如期而至，全信以潘金莲的口吻，怒斥万达院线封杀小公司华谊，狠狠地酸了一把万达的排片。整个下午，万达公子王思聪、华谊兄弟电影官V、华谊老总王中磊接连发声，让这场排片撕X大战越演越烈。网友不解以老炮儿之气量，何至为了炒作一部电影如此兴师动众，公然怼万达？还有猜测是为了帮冰冰在王小公子那里扳回一局，对这种小家子气的推测，叔只能嗤之以白眼。

　　人在圈里混，无非钱权面儿。

　　争钱！《潘金莲》的票房对冯导很重要！

　　冯小刚一系列反常态的动作（路演、受访、参展等等都是他之前不怎么愿意配合的）就可以看出来他对这部电影相当重视。不难看出，冯叔是一个有点儿理想的导演，不想单纯为了名声、金钱或者搞笑去拍喜剧片，他是希望看到片子能够给观众或者社会留下一些值得思考的东西。但是《一九四二》还是搞砸了，后来为了弥补华谊拍了一部《私人订制》。而这部投资数千万、既挑战观众观感体验又触碰敏感话题的新作《我不是潘金莲》，华谊高层不会担心吗？担心的！要知道，《潘金莲》一路走到今天上映不容易，除了大家都看到的调档期和媒体透露的敏感题材过审压力外，背后还有许多资本的博弈。据某业内知名公众号透露，《潘金莲》在去年年底开机时摩天轮给了华谊一笔2000万的项目制作费，关机后，出于分担影片商业风险的考虑，华谊引入了耀莱，耀莱以五个亿的保底换取了影片20%的投资权，加上之前北京文化（摩天轮的母公司）的30%，最终华谊、北京文化、耀莱各方的投资比例为5:3:2。

　　冯小刚是导演，同时也是华谊的大股东，和王健林一样都是商人。商人重利天经地义，更何况冯小刚身为大股东，也得对公司负责（不然他就不补《私人订制》了）。有保底压力的耀莱为了减少风险，让发行经验丰富的猫眼接手这部片子，所以猫眼给了大量的补贴（几乎是今年最多的一部），但钱也不能瞎烧，据某业内知名公众号透露，猫眼跟院线的合作也是有条件的：影院如果在上映首日（18号）满足场次超过50%的排片份额，将有可能拿到每张票价10.1元到15.1元不等的补贴。以一张票价35元算，这意味着观众有可能买到19.9元的最低票价。很多影院都同意了这一看起来强势的合作要求。可很显然，万达影院并没有同意。

　　微博上也有消息称：2015年12月，华谊兄弟斥资10.5亿元收购冯小刚与合伙人创办的美拉传媒70%股权。冯小刚向华谊兄弟承诺2016年业绩目标为1亿元。然而上半年，美拉传媒净利润只有3535万元，连一半都没到。而这次潘金莲将是冯小刚完成业绩的最后的重要砝码，若票房失利则难以达成对赌协议。据协议，如果美拉传媒无法达到1亿元业绩，剩余部分需要冯小刚自己掏钱为华谊兄弟补足。所以，这部《潘金莲》对冯小刚的重要性就不言而喻了，且无论是前期的宣传造势，还是后来的口碑走向都还不错，排了场次或许就是票房，就是白花花的银子。王小公子的回应里有一句说得挺对：没有人和钱过不去。这一炮，在所难免。

　　争面儿！叶宁旧账+华谊新格局

　　说说“面子”的事儿。无论是冯大导的“金莲的信”，还是王小公子的回应，都说到了一个事儿------挖墙脚。金莲的信里是这么说的：“有一小公司名曰华谊，为挽救覆灭之命运，从贵集团挖走一小墙角——不不不，王主席，恕小女子用词不当，小墙角都算不上，就是一块儿小墙皮；但这个小公司打错了算盘，小墙皮在您那儿是块儿墙皮，离开您那儿，就是一撮儿土。这块儿小墙皮的脱落，对贵集团毫发无损，但其变节行为，引起了贵集团人神共愤，必予除之而后快。据坊间传闻，该惩罚体现为，凡这家小公司出品的影片，在万达院线皆予以封杀——不不不，王主席，小女子用词又有不当，也少留余地，零星排个几场，让其苟延残喘，也给上下留点面子。”王小公子的回应也同样提到这事儿：“咱就事论事，只准华谊挖我们有敬业协议在身的高管，不准我们有任何不悦？”不难猜出，这个高管就是王健林的爱将叶宁。今年3月，叶宁完成了职业身份的转变，从万达文化集团副总裁到华谊兄弟电影有限公司CEO，这事儿在当时已经引起过一阵儿圈内的热议，甚至还牵扯过万达的家族管理体制问题（外界对万达集团注重体制而不重视人提出了质疑）。今年1月在并购美国传奇影业公司的签约仪式上，代表万达集团出席的并不是副总裁叶宁，而是一位空降的高管高群耀，外界盛传，叶宁先生是因为对空降高管不满而离职，还传言在叶宁入职华谊当天，万达公司内部连夜召开会议，决定对叶宁、华谊及其出品的电影进行“封杀”，甚至有消息称《摇滚藏獒》被万达封杀就与此事有关，今天王小公子也提到了“有敬业协议在身的高管”（估计是打错了，可能是竞业），所以《潘金莲》之事或再因叶宁，也是极有可能的。

　　当然，一个叶宁不足以完全构成面子。就在冯小刚发出公开信不久后，《我不是潘金莲》的制片人杜扬在自己的微博转发并评论道：“四年开发路漫漫，我也是一枚制片界的李雪莲，苦啊。坚持做好电影为什么这么难？我也曾跟随王健林总多年，相信这并非王总的本意，请万达院线对《我不是潘金莲》敞开怀抱。”在杜场和搭档宋歌成立摩天轮影业之前，她正是就职于万达影视，负责万达整体项目开发。四年前，就职于万达的杜扬买下了《我不是潘金莲》的电影版权，所以，这部电影一开始是万达的孩子。随后，王中磊还转发王思聪微博并且评论道：思聪，就事论事，“挖角”帽子不敢当，有时间你可以阅览一下万达影视的高管履历表，华谊旧部比例不小的，随便举两例：杜杨（原华谊兄弟电影营销老总），李雪（原华谊经纪公司联席总经理）！行业人员流动是职场正常的事情，不能只许一家挖“小墙皮”！要是因此“不悦”也该是我先“不悦”！看，争来争去，也离不开“面子”两字，而面子背后说到底牵扯的还是钱和资源。

    再者，前天（16日）“华谊兄弟电影汇”在华谊兄弟总部大楼新址开业，这是华谊兄弟旗下高端影院品牌，融合电影放映、高端餐饮、私人定制服务于一身的全新奢享式影院，截至目前，华谊兄弟已开业的影院总数量已有 17 家，“华谊兄弟电影汇”的出现表明了华谊兄弟加速影院建设、大力布局院线业务的决心。不论是不是在叶宁的主导之下，华谊与万达又多了一层院线的竞争关系，因此冯小刚对王健林的隔空喊话，有没有多一层“今天你让我难堪，明天我也能让你不好过”的意思，就不得而知了。

　　争权！片方院线水火难容

　　最后说说“权”------片方与院线之前的矛盾。《百鸟朝凤》出品人方励的一跪，把背后的利益纠葛推到了明面儿。电影光拍出来不行，得去放映，这就需要发行方的工作。发行方去做拷贝、申密钥、排档期、跟院线签合同等等。院线是个管理公司，旗下有不同的影城主要是加盟形式，院线承担的是个管理工作。客观上说，院线排片是由市场决定的，但其实人为的因素也不少，自家有投资的电影，自家的院线必然会多支持（就拿最近的《比利》来说，博纳是北京唯一放映124帧的影院，同时也是影片的投资方），在中国现在的分账体系中，片方/发行方和影院分别分得43%、57%的票房，院线是个平台，可以决定放什么不放什么，有的发行方为了多排片，会给院线返点（就是不按43/57分账），反过来，院线的排片也可以成为打击对手产品的一种方式。华谊电影官方微博下午转发冯小刚的微博并称：“无兄弟，不华谊”，所以冯导撕的万达影院排片背后，也是华谊兄弟和万达影业的较量。

　　一个成熟和规范的市场，必须有明确的游戏规则，如果是几家寡头随意操作，自觉冤屈鸣不公的事儿就不会停止。电影产业比我们发达很多的美国也同样经历了混乱的时期，当时几大巨头（派拉蒙、米高梅、华纳兄弟等）不仅集制片发行于一身，还各自拥有电影院线，自己拍电影自己播映，所以即使是烂片也不愁没有销路。直到1938年，市场开始正视这种现象之后才有所调整，这个调整也不是一朝一夕的事情，而是花了整整十年的时间，才制定了电影的反垄断法，院线从影业中分离出来，电影公司不能再运营院线。这次华谊万达之争，可能还只是个开始。

　　叶宁离职之初接受采访时，引用过王健林时常说的一句话：“世界上唯一不变的道理就是变化”。王小公子在回应中也称：“如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片”。所以接下来的剧情，我们拭目以待。

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