暑期档票房急速下滑 票补拉高票房却伤害电影业

　　在去年440亿的电影总年度票房刺激下，今年不少人喊出了“600亿”的口号，而今年春节档之后票房数字极为平庸，暑期档与去年同期相比更是遭遇了急速下滑。在日前举行的国产动画如何突围论坛上，光线传媒总裁王长田接受采访时认为，今年票房表现无力，和票补减少有很大关系。

　　对此，有识之士也早已提出，票补虽然有利于票房，但对中国电影伤害也大，所以，目前电影市场的票补退潮，有利于行业健康发展，中国电影应告别“非理性繁荣”。

　　去年440亿票房，票补占30到50亿

　　票补与这两年电影行业的“互联网+”密不可分，是业内较为流行的一种做法，一般是影片与在线选座网站合作，形式上大都是9.9元看电影等活动，贴补方为发行方或片方。票补大大刺激了票房，但随之也产生了巨大泡沫：一张面额为30元的电影票，消费者掏9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。一位业内人士估算，去年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。

　　票补拉高了票房，却伤害了电影业

　　票补所推动的中国电影票房“虚高”，让一些清楚真相的人担忧，他们认为票补这种人为推动带来的“非理性繁荣”，恐将带来电影市场的“泡沫化”和市场秩序的紊乱，长此以往对电影产业健康发展不利。

　　在今年的上海电影节上，资深电影人吴思远就认为电商帮了电影的同时，也损害了电影，“9块9一张电影票，不应该是这样的。全世界都有网上售票，电商只收手续费，电影票还是一样的价格，该50元就是50元。”吴思远说反观中国的电影市场，电商与片方烧钱补贴，让观众觉得电影票是低廉的，50块一张电影票反而成了暴利，“对这种状况，我是非常悲观的。中国经营者的素质与诚信很有问题，春节期间，我们跟电商签了协议，承诺票价不低于影院售价的最低价格，但没有人遵守这规定。这种现象对我们来说很痛心。李安说中国电影太浮躁，的确是浮躁，我一直很忧虑什么时候我们能踏向正轨，有关部门应该正视。”

　　越是烂片越需要票补

　　票补除了造成票房虚高，还衍生出不少电影造假的新手段，例如直接出钱买票房、虚假排场、制造电影票房火爆的假象，像今年3月上映的《叶问3》、不久前《致青春2》都被怀疑重仓票补、票房注水等乱象。王长田认为电影行业的一些不太正常的营销手法，在某种程度上损害了整个电影行业的声誉，甚至让一部分观众产生了一些反感，加上票补减少，这些因素加在一起的结果，就是今年到目前为止，中国电影票房总成绩都不太理想，“今年整个暑期档票房估计就是15亿，甚至更少。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分析，票补的力度和上映影片质量也有一定关系，“现在越是烂片可能越需要这种手段”。

　　弱小的电影产业让票补难持续

　　王长田认为，今年，电影行业不管是售票网站还是片方，都意识到票补这件事情是不能够持续的，“因为中国整个电影产业还处在比较弱小的状态，他们的利润本来就少，这也不是一个良性的商业模式。目前，在大家减少票补后，观众观影的消费能力在某种意义上提不上来。现在这个情况表现了观众真正的消费能力，中国票价相对有点贵，对他们来说有点压力。”

　　对于票补退潮，接受采访的业内人士均表示支持：虽然票补减少，电影票房数据短期内难免下滑，但从长期来看，“票补”减少意味着票房水分减少，这对于行业的健康、理性发展大有好处，更有利于促成中国电影由规模速度型向质量效率型的转变。而这一变化，是符合电影行业高度依赖内容的发展规律的。

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