《感觉身体被掏空》爆红 看彩虹合唱团的商业之路

　　搜狐娱乐讯（肖旋/文）新的神曲诞生了！近日，歌曲《感觉身体被掏空》再次刷爆了朋友圈和微博——凭借戏谑的歌词，直指 “加班狗”的主题，戳中了都市青年的内心。截止到目前为止，该视频在微博转发已经超过13万，公众号也早早突破10w+。与年初的神曲《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》一样，这首作品也来自于上海彩虹室内合唱团。一年内两个爆款的出现，让这支曾靠超市卖唱为生的合唱团，变成了如今票房爆满，有广告收入，有资本关注的内容生产平台。这是网络时代才会发生的奇迹。

　　【现象】《感觉身体被掏空》爆红 彩虹合唱团粉丝翻番

　　7月27日上午，上海彩虹室内合唱团在微信上推送了一篇文章《“汪汪汪！汪汪汪汪汪汪汪汪！”》，描述了一帮加班狗在凌晨3点出没于CBD写字楼的景象，其中插入的歌曲《感觉身体被掏空》让众多网友深有同感。当身穿黑衣服，头戴狗耳朵的合唱团成员们，一本正经地唱出“十八天没有卸妆”“月抛戴了两年半”“我累得像只狗”，再配上黎明那句旁白“宝贝,加班吧”，确实有“感觉身体被掏空”“辞职拉黑他”的想法。

　　该文章发布八小时后，迅速突破了10w+，微博和微信的粉丝也是成倍增长。截止到目前为止，该视频在微博的转发已经突破了13万，粉丝也从原来的1.5万增长到10万多。此外，微博话题＃感觉身体被掏空＃的阅读量也达到了3.6亿，讨论度是16.3万。如此爆发式的增长，也再度让大家看到了网络发酵的无限可能。

　　这不是上海彩虹室内合唱团的第一次爆发。在半年前，他们还创造了神曲《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》。同样是来自团长金承志的词曲创作，同样有经典歌曲的改编——《张士超》的尾声段落借用了周杰伦《牛仔很忙》中的副歌旋律，《感身空》的开头则用了沙宝亮《暗香》的那句“当花瓣离开花朵”——不同的是，团长金承志创作《张士超》只花了三个小时，这首歌则用了将近一周的时间。

　　金承志介绍，“感觉身体被掏空”来自于他在朋友圈看到的一句话。虽然这首歌被网友用来吐槽和自嘲，但金承志认为它还算是正能量作品，“如果要定性的话，它更像是一首应援歌，而不是一首吐槽歌。有很多人说第一遍听笑，第二遍听哭，我相信第三遍听是会带来勇气！”

　　【科普】彩虹合唱团古典气质浓厚 成员大多非专业人士

　　上海彩虹室内合唱团成立于2010年9月，由当时还在上海音乐学院指挥系就读的金承志，与其他七个志同道合的同系小伙伴组建。经过6年的运营，现在已经发展成为有40多人的合唱团体。金承志担任团长、指挥和词曲创作，成员多半都是非专业的上班族，包括程序员、设计师、会计、人类学博士后、化学家、美食博主等等。其中，音乐专业出身的不超过10人，理工科反而占大多数。

　　虽然团名有“彩虹”二字，团歌也叫《彩虹》，但金承志表示，他们跟LGBT没有什么关系，但如果你认为他们撑同志、反歧视也是可以的。他接受采访时笑称：“我们其实不反对，特别的欢迎。”

　　在许多网友的印象中，彩虹合唱团是一个缔造神曲的团体，能用一本正经地方式吐槽，把现代生活中细枝末节的故事幽默的表述出来。有些网友虽然知道他们的作品古典氛围浓厚，却不知道是如此的两极化。在今年1月发行的现场录音专辑《双城记》中，既收录了《张士超》这样的网红歌曲，也有《泽雅集》、《净光山晨景》这样的作品，尤其是包括《竹林》、《月亭》、《夕烧》、《山坡》、《海岸》、《湖上》、《小溪》七首作品在内的《泽雅集》，讲述了一年各个时节的景致，可谓唯美至极。“当时我父亲得病了，要上山修养，一家人自己种田自己吃。后来，我把那段记忆记录下来了，”金承志透露。

　　随着成员的增多，彩虹合唱团的制度也逐渐成熟。目前合唱团的核心成员包括金承志、叶澄波和许诗雨，分别负责统领全团、商务运营和媒介合作，其他成员并不固定，每学期都有学员加入和退出。金承志强调，虽然彩虹合唱团今年因为“神曲”才被更多人关注，但未来他们的重心还是在艺术创作上，希望能有更多观众买票去现场观看他们的另一面。

　　【模式】从超市卖唱到品牌植入 看彩虹合唱团的商业之路

　　在《张士超》和《感身空》爆红之前，彩虹合唱团已经成立将近6年了。这些年来，彩虹合唱团一直是负数经营，除了团长金承志之外，其他成员都是有正式工作的。为了能够维持日常开销，金承志曾经身兼数职，靠着给电影和话剧配乐，教学生排练指挥赚钱当团费，可谓是“赚钱养梦想”。最困难的时候，彩虹合唱团甚至去超市唱圣诞歌曲，靠着做兼职维系日常。一万两万的收入往往要承担着下一阶段乐器和排练的开销。

　　金承志透露，从今年开始，彩虹合唱团已经略有盈余，但许多成员还是主动表示不要演出费。因为对他们来说，共同完成一件事的愉悦感远超那几百块收入，“他们都说，与其当工资，还不如吃饭花了。”

　　《张士超》和《感身空》的走红给彩虹合唱团带来了许多变化，不仅演唱会的门票进入抢票阶段，还有许多品牌开始关注他们。《张士超》之后，金承志与某网站合作了一首“武侠交响曲”《作为一个发际线靠后的老道，我有话要说》，用诙谐幽默的方法把该网站的语音搜索功能唱出来。他还为某汽车品牌创作了歌曲《这是一首满怀诚意的汽车广告歌曲》。在今年7月份，彩虹合唱团还为电影《陆垚知马俐》的主题曲《世界上最难唱的歌》做了改编推广。

　　正是因为有了这些策划和推广的经验，到《感觉身体被掏空》的时候，彩虹合唱团的营销之路才进行得如此顺畅。从歌曲的立意，到邀请黎明的合作，再到某成人用品的强势植入，无不显示他们对网络青年心理的把握，以及对商业模式上的拓展。在《感觉身体被掏空》曝光的过程中，他们不仅在前期宣传中频频露出该成人用品的LOGO，还积极配合该品牌的宣传主题策划，包括金承志在内的八位成员现身接受采访，谈谈身体被掏空是什么样的感觉。除此之外，彩虹合唱团还与大V同道大叔合作，将这首歌的营销扩大化。如此有节奏的营销套路，也让人看到彩虹合唱团在商业操作上的日益精进。

　　据悉，目前已有资本关注到彩虹合唱团，只要有合适的契机，他们将成为下一个投资方口中的大IP。

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